在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場監(jiān)督部門面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，以下是一些主要的挑戰(zhàn)：

新媒體廣告的多樣化和隱蔽性：互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體廣告形式多樣化，包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件等，這使得廣告更加接近消費者日常生活。同時，這些廣告往往具有較強(qiáng)的隱蔽性，不易被監(jiān)管機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)和界定。

法律法規(guī)滯后：現(xiàn)有的法律法規(guī)可能未能完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，導(dǎo)致在執(zhí)法過程中，監(jiān)管機(jī)關(guān)面臨法律依據(jù)不足的問題。例如，對于跨區(qū)域發(fā)布的廣告，法律法規(guī)在聯(lián)合懲戒機(jī)制、權(quán)限劃分等方面存在不足。

跨區(qū)域執(zhí)法難題：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告往往跨越不同地域，這使得市場監(jiān)督管理部門在執(zhí)法過程中面臨跨區(qū)域協(xié)作的難題。例如，對于跨區(qū)域發(fā)布的廣告，執(zhí)法機(jī)關(guān)在調(diào)查取證、處罰執(zhí)行等方面存在困難。

多頭管理體制：部分行業(yè)廣告審查和監(jiān)管存在多頭管理現(xiàn)象，如醫(yī)療廣告的審查和技術(shù)內(nèi)容審查權(quán)相互脫節(jié)，導(dǎo)致市場監(jiān)督管理部門的廣告監(jiān)督工作難以到位。

技術(shù)裝備落后：隨著市場競爭的加劇，廣告宣傳手段日益先進(jìn)，技術(shù)含量不斷提高。然而，市場監(jiān)督管理部門的技術(shù)裝備相對落后，難以對廣告實施有效的監(jiān)督管理。

調(diào)查取證困難：特別是在跨區(qū)域的藥品、醫(yī)療器械、化妝品、醫(yī)療服務(wù)等廣告方面，調(diào)查取證難度大。違法廣告往往通過隱蔽的方式傳播，如使用虛假信息、虛擬IP地址等，使得監(jiān)管機(jī)關(guān)難以追蹤到實際違法者。

消費者權(quán)益保護(hù)挑戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣泛傳播和多樣化形式使得消費者權(quán)益保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)。虛假廣告、侵權(quán)廣告等可能導(dǎo)致消費者權(quán)益受損，監(jiān)管機(jī)關(guān)需要加強(qiáng)對此類廣告的監(jiān)管。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場監(jiān)督部門在廣告監(jiān)管方面面臨著多方面的挑戰(zhàn)，需要不斷完善法律法規(guī)、加強(qiáng)技術(shù)裝備建設(shè)、優(yōu)化執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，以適應(yīng)新的發(fā)展需求。